ДАЛЕЕ

"/>

Facebook Отменил Правило 20% Текста в Изображениях Для Рекламы

Известный мировой эксперт по продвижению в Facebook Джон Лумер (Jon Loomer), написал о том, что Facebook в тестовом режиме отменил правило «20% текста на изображениях».

Но для рекламодателей, которые боролись с этим правилом, торжествовать победу будет  преждевременно. С одной стороны, ваше объявление больше не будет отклонено, если на нем больше 20% текста, но с другой стороны, на самом деле очень мало изменилось.

Старое Правило 20-ти Процентов

В течение нескольких лет на Facebook существовало правило, чтобы ограничить объем текста в объявлениях. Если изображение в объявлении состояло более чем из 20 процентов текста, объявление отклоняли. Проверялись проценты с помощью инструмента — сетки. На изображение накладывалась сетка 5 × 5, и  текст не мог быть более, чем в пяти из этих квадратов.

Конечно, это был упрощенный способ смотреть на текст в изображениях. Многие рекламодатели поняли, что это не всегда было о количестве текста, но и о том, где этот текст был расположен.

facebook-ads-image-20-percent-rule

В приведенном выше примере, чтобы остаться в пределах правил, одинаковое количество текста просто перемещено в другое место.

Многие рекламодатели боролись с этим. Они на глаз писали количество текста, а затем увязали в отклонениях рекламы.

Ветераны рекламы увидели это как небольшого лежачего полицейского. Они использовали такой инструмент, как Photoshop, чтобы разместить сетку над изображениями, и точно знали, будет ли оно одобрено. Таким образом, сюрпризов никогда не было.

Но, тем не менее, это вызывало путаницу для большинства рекламодателей.

Почему Facebook вдруг изменил Правило текста в Изображениях

Это — тест, который начался в апреле и будет применим для всех рекламодателей. Вот официальное заявление Facebook:

Наши исследования показали, что люди предпочитают объявления с меньшим количеством текста. Раннее, если на изображении 20% площади занимал текст, оно не было одобрено для работы в Facebook, Instagram или аудитории сети. Мы слышали от некоторых рекламодателей, что это может сбивать с толку, так как не всегда ясно, что объявление не соответствует требованиям. Мы переходим к новому решению, чтобы улучшить этот опыт, который даст рекламодателям большую гибкость, при этом позволяя нам сохранять предпочтения людей.

Изменение текста в Ad Images

Ваши объявления больше не будут отклонены за то, что там слишком много текста. Тем не менее, чем больше текста в изображении, тем меньше будет охват и выше затраты.

Изображения больше не будут разбиты на сетки 5 × 5.  Впредь Facebook разделяет плотность текста на четыре категории:

  • ОК
  • Низкая
  • Средняя
  • Высокая

Facebook также приводит примеры каждого из них и что ожидать в отношении охвата.

Текст изображения: OK

Facebook предпочитает мало или нет текста в изображении …

facebook-text-ad-images-guide-ok

Текст на изображениия: Низкая плотность

Но вы можете захотеть включить какой-нибудь текст. Вот пример с «низкой плотностью»  текста в изображении (охват таких объявлений будет немного ограничен) :

facebook-text-ad-images-guide-low

Текст на изображении: Средняя плотность

Добавьте еще больше текста (в данном случае, немного рядом с логотипом), и он будет классифицирован как «средний». В этом случае они говорят, что охват будет «строго ограничен.»

facebook-text-ad-images-guide-medium

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Текст на изображении: Высокая плотность

Что же тогда означает «использовать слишком много» текста для Facebook? Пример ниже:

facebook-text-ad-images-guide-high

И даже в этом случае Facebook не отклонит ваше объявление! Они просто практически не будут его показывать 🙂 Это объявление одобрят, но ожидайте очень маленький охват и очень высокую стоимость.

Некоторые исключения

Facebook также отмечает, что эти принципы не применяются в следующих случаях:

  • Кинопостеры
  • Обложки книг
  • Обложки альбомов
  • Изображения продукта: где  можно увидетьвесь продукт, а не только масштабное его изображение
  • Плакаты для концертов / музыкальных фестивалей, комедийных шоу или спортивных мероприятий
  • Текстовые объекты: каллиграфия, мультфильмы / комиксы и т.д.
  • Приложения и скриншоты игр
  • Юридические тексты
  • Инфографика

Как Facebook будет применять эти принципы

 

Правила теперь стали немного более неоднозначны. Ранее рекламодатель, который использовал инструмент сетки на изображения, всегда знал, будет ли оно одобрено. Теперь это вопрос о том, какой является плотность текста: ОК, низкая, средняя или высокая?

Facebook будет обновлять свой инструмент сетки, так что вы можете загружать свои изображения и получить немедленную обратную связь о том, как они определили плотность вашего текста.

Кроме того, всякий раз, когда вы создаете объявление, вам будет дано предупреждение, если размер текста в изображении может ограничить охват.

Таким образом, по мере увеличения текста в изображениях, Facebook будет реагировать соответствующим образом: его будет более трудно увидеть. А если вы действительно хотите увеличить охват, затраты будут высокими.

Что Делать

Если вы из тех, кто любит сюрпризы и хотите испытать Facebook на прочность, пришло время создавать рекламные изображения с большим количеством текста —  они будут утверждены. Хотя я думаю, что потратить кучу денег для того, чтобы выяснить, что работает, а что нет, не является хорошей идеей.

Если же вы предпочитаете быть уверенными в отличных результатах для ваших объявлений — сохраняйте низкую плотность текста на изображениях. У вас не будет сюрпризов.

Тем не менее, вы никогда не узнаете, пока не проверите на собственном опыте 🙂  Возможно, именно для вас будет успехом потратить больше денег из-за высокой плотности текста, но объявление будет супер-эффективным!

Пробуйте, и делитесь в комментариях своими результатами!

 

 

 

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *